BR Mania quer dobrar número de lojas

Oito meses após concluir o “divórcio” com a Americanas nas lojas de conveniência, a Vibra (ex-BR Distribuidora) está executando uma estratégia para acelerar seu crescimento no segmento “em voo solo”. A ambição é dobrar a quantidade de lojas BR Mania nos próximos cinco anos, aumentando de 16% para 30% sua penetração na rede de postos BR pelo país.

A companhia acaba de reformar 500 das cerca de 1,3 mil lojas BR Mania, que são franquias. O mais recente balanço da Vibra calcula que a mudança de “layout” e sortimento de produtos aumenta em 30% o faturamento das unidades. A empresa quer experimentar novos formatos — de plantas menores, com até 15 metros quadrados, por exemplo, ou contêineres — e dar destaque à alimentação.

A ideia também é regionalizar o cardápio, introduzindo lanches como coxinha de carne seca, popular em mercados como o mineiro, e pão delícia, um quitute baiano. Em paralelo, a Vibra diz ter centralizado a logística de fornecimento, que passa a ser conjugada com estratégias de promoção e preços dinâmicos.
Rennan Setti, O Globo